同若短视频推广为什么能如此火爆

“短视频”是一种视频长度以秒计数的，时长多在五分钟以内，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交平台上实时分享和无缝对接的新型视频形式。以国内的的快手、秒拍、微视等为代表。短视频在发展的背后是技术、资本、用户、传媒机构等多方力量作用的结果。短视频发展的有以下几个原因：

①媒介技术的发展为“短视频”的诞生与发展提供了必要条件

“短视频”这种新型视频形式发展的前提是具备了生产制作的技术，正如麦克卢汉所说的那样“媒介即讯息”，传播工具的革新对于社会发展产生重要的影响。短视频发展离不开媒介技术的支撑，网络传播速率的提升使短视频传播更为快速便捷，5G时代短视频将得到进一步的发展，因此技术是助推的主要因素。

②媒体与受众之间的信息不对称促成短视频的迅速发展

在新闻传播活动中，媒体和受众之间的信息不对称，媒体比受众拥有相对校对的信息，媒体知道其发布的信息的价值，而受众在读信息前并不了解，会凭借着自己的兴趣进行选择。由于手机移动端和人们时间事件的碎片化，人们会选择短小，吸引人的信息来阅读，传媒为了迎合受众的阅读习惯，为了让信息的到达率更高，短视频应用而生，把信息中重点、精华部分剪辑成短视频，因而形成了更符合受众定位的新传播形态。

③UGC模式的参与，短视频进入门槛的降低，用户大量参与“短视频”生产

UGC的生产，为媒体带来了仅靠自身力量难以实现的视频内容生产的速度、广度与规模。用户可以在媒体平台上传自己制作的作品，依靠观看流量或者是平台补贴收益。这一方面提高了短视频生产的规模，另一方面也激发了用户生产的积极性，进一步推动着短视频的发展。

④短视频丰富的表意空间给受众提供了更优质的用户体验

短视频形式上采用生动、高效的表达方式,通过剪辑,加*的方式丰富表达的内容;通过对声音加速使得在短时间内可以传达更大的信息量,一般情况下新闻播报的语速在每分钟300字,短视频一般为3~5分钟,也就是900~150字,如果对声音加速一个短视频的字数在2000字左右相比于文字的文本,信息量要更大,并且这种对人视觉和听觉在短时间内的同时调动,在某种程度上弥补了文字和图片表意的单一性,因此其丰富的表空间给众提供了更优质的用户体验。